如何做一个低调到被大咖推荐的公众号?

如何做一个低调到被大咖推荐的公众号?

一、一个引起大众关注的机构自媒体投资机构看似距离我们很遥远,但它们的存在正在默默改变中国未来商业的发展。前几年开始的互联网投资创业热潮,不仅诞生了一拨又一拨互联网创业公司,开启了各行各业的“互联网+”...

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如何做一个低调到被大咖推荐的公众号?

一、一个引起大众关注的机构自媒体

投资机构看似距离我们很遥远,但它们的存在正在默默改变中国未来商业的发展。前几年开始的互联网投资创业热潮,不仅诞生了一拨又一拨互联网创业公司,开启了各行各业的“互联网+”变革,也让各类投资机构你追我赶纷纷上场。

投资机构对优质的创业项目虎视眈眈,创业者手捧项目希望找到情投意合的投资方。但毕竟这是一个信息不那么匹配的市场,新兴投资机构希望突破巨头的包围取得优秀创业项目的青睐,传统投资机构希望迅速占坑保持地位,谁能更快通过投资优质项目、利用新媒体在创投圈中树立并保持优质品牌形象、发挥自己的专业优势,就成了关键点。

目前,主流VC都有自己的公众号,而新兴机构也把标新立异的宣传看成打造品牌的方式之一。谁家公众号在微信影响力更大,就更有可能获得创业者的青睐。主投教育、O2O、智能硬件等领域的经纬中国,就借助微信公众号,成功杀入大众的视野。

△在「新榜」的投资机构微信影响力榜单中排名第4

在「新榜」6月底推出的投资就微信影响力榜单中,「经纬创投」凭借每日一更的坚持,已经开通了原创标识,头条文章平均阅读量达到2万+,5月总阅读量近70万,在创业者和投资人中形成了不小的影响力,公众号得分位居第一。

△阅读量在同类机构中处于领先地位

如果单纯以阅读量来论英雄,那么接近3W的头条阅读量确实不值一提,很多草根自媒体都能轻松10W+。但对于一个企业的微信公众号来说,能在同行业中占据领先位置,同时还能得到大众的认可和眼红,就足以证明它的价值。

阅读量粉丝量只是衡量的一个维度,当我们将公众号放到行业的视角来看,就能更理解企业自媒体的价值。

二、为什么老板们都觉得它很棒?

定位:为了叫醒一些创业者

「经纬创投」最早的一篇文章,发布于2014年的9月23日,以《泡沫就在那里——致经纬系CEO们的公开信》为题。这并不是一个精心策划的开始,当时只是准备给被投公司分享想法做点提醒,写了之后意识到有必要让更多人看到,便选择用公众号把文章给发出来了。

△一封公开信,打开公众号的开篇

正巧,当时也想把经纬投资团队这些年积累的一些经验、看法发表出去,跟创业者分享。与其交给别人发,还不如自己发。后面发现平台可以承载更多价值,也能让更多创业者喜欢我们。

借助微信公众号,可以分享经纬系创业者们的思考和经验,融资过程中的反馈,也让外部的创业者更了解和认可经纬,营销经纬创投和项目。在这个过程中,让内容做的有趣一点,好玩一点。

给创业者坚持的力量,开阔的视野,或者给予转弯甚至从头来过的信心,是经纬的内容在传递的温度。

不是企业的自嗨,是有趣的自媒体

企业公众号的运营一直是业内头疼的问题。如何借由公众号推广品牌,提高粉丝黏性,不同领域的企业公众号有不同的做法。那么作为一家正儿八经的投资机构的公众号,该做什么样的内容,走怎么样的风格,才能突围而出呢?经纬给出了自己的答案。

在2014年开始运作时,「经纬创投」在摸索阶段便尝试将其栏目化,除了围绕主营业务分享相关新闻,也会有创投圈的观点,以及相关的互动问答。

得益于「经纬创投」新媒体团队的媒体基因(运营者均有媒体从业经验),公众号的运作很快走出了自己的风格:不装不端,但也不会像大部分企业公众号那样以卖萌为生,把自己拉到很低的位置,而是始终保持一定的调性。

目前,「经纬创投」的栏目设置框架已经相对稳定,开始在不断摸索新的内容方向。除了围绕主营业务分享创投资讯和姿势,也在做有趣的内容。

“低调推荐”会推荐一些比较有趣的产品跟服务;

“低调分享”会分享真正能够打动创业者的思考;

“低调十问”会配合公司在他们融资成功发布消息的同一时间,经纬创投给他们做的深度采访,十问十答;

“低调相册”则相对任性,是最不考虑读者想看什么的栏目,只做能打动自己的内容。

内容来源除了原创以及转载,经纬也尝试和其他公司联合做一些有趣的内容:

△经纬联合Nice发布的三观报告

调性真的很重要,至少要符合气质

到了2015年10月开始,公众号的栏目开始加上“低调”二字。直到今天,“低调”已经成为「经纬创投」公众号的经典标签。说起“低调”二字的缘由,起源于团队在制作经纬视频节目时,出于好玩在结尾打上“经纬低调出品”的字样,加上张颖本人特别喜欢低调这个词,于是他们借由“低调”走出了一种不低调的风格。

△分享的内容贴近大家的生活

许多企业主在运营微信公众号的时候,都希望自己家的账号能做到「经纬创投」一样的水平。为什么?不外乎这几点:

内容足够有趣有价值

有温度,不让人觉得这是一个企业的公众号

在利用内容传播价值的同时,也在塑造自身的品牌形象

对比企业公众号普遍自说自话、以自我为中心来定位和选题的现状,「经纬创投」的突破在于,定位围绕目标群体来创造价值,而优质的内容选题能力不仅帮助他们提升了逼格,而且提升了在创投圈中的品牌影响力。

做好企业自媒体,老板首先要用心

张颖曾经说,一个公司想要做好自己的媒体和品牌,一定是自上而下的重视。他自己就是公众号的狂热粉丝,不仅给所有转发文章的人点赞,而且只要看到朋友圈有人认真写了转发词,他也必定会认真回以谢谢。特别心细的他,甚至会帮忙起标题。

值得一提的是,公众号并没有KPI考核。粉丝数、阅读数并不是他们纠结的点,这也推动了团队将更多精力放在内容创新上。

很多读者在后台夸奖「经纬创投」像是一个专业的媒体,很用心。事实上,也确实如此。不妨大胆地说,什么时候企业公众号能用内容得到粉丝的认可,而不是用红包、抽奖、噱头来吸引无效粉丝,什么时候企业才能真正学会经纬的运营之道。

借助合伙人光环,增加品牌曝光

国内知名投资机构当中的合伙人都是大众比较熟悉的人物,比如创新工场的李开复,真格基金的徐小平和王强。借助合伙人原有的商界明星光环,投资机构也由此得到了相应的品牌曝光。

举个栗子,根据「新榜」的调查报告显示,5月微信公众号上提及创新工场的文章有1721篇,提及李开复的文章多达3538篇,大多数文章介绍了其创新工场董事长的身份。

「经纬创投」也借助了类似的策略。张颖凭借言辞犀利和真性情这两大特点,成为最受创业者欢迎的投资人之一,并时不时爆发出“考验人性底线的投资人是傻逼”这样的经典论调。目前其个人微博账号拥有超过838万关注者,是个十足的大咖。在公众号内容上发布张颖的观点,往往能得到商界的大量转发。

△经纬中国的张颖有很高人气

单纯依靠自身公众号搭建影响力是一种需要深耕的方式,而外部对品牌的提及曝光则能更高效地提高品牌的影响范围。借力营销,也是一种机智。

三、如果你也在运营企业公众号,请记住…

科技哲学大号「孕峰」曾经在2015年8月发布文章《逼格制胜的年代》,赞扬经纬的微信公众号逼格高,这里分享文章末尾的一段话,给各位运营者:

所谓精神。是你自己活出来了一股精神,顶天立地,无愧于心,舍我其谁,享受孤独。然后你的产品和企业就自然带上了这股精神。同理,逼格也是。一个有逼格的人跳动着一颗有逼格的心,做的事自然有逼格。

多读书,多尝试更多元的事物,首先让自己成为一个源源不断有输入的人,而不是坐在电脑前做个文字的搬运工,盲目执行老板的任务而不去思考。

文章来源:新媒体大学


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